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| 40 livres Typographie et logos - Design - Art | | | La marque | |  La marque est un sujet incontournable au cœur du marketing. Après avoir défini le concept de marque, cet ouvrage présente de façon claire et pragmatique les différentes problématiques auxquelles sont confrontés les professionnels du marketing :
- Comment créer une marque ?
- Comment évaluer une marque ?
- Comment gérer une marque : extension de gamme ou de marque ; extension géographique ; alliance de marques ?
- Comment gérer un portefeuille de marques ?
Que le lecteur soit étudiant à la recherche de not... Lire la suite | | | Auteur : Chantal Lai | | Editeur : Dunod | | Collection : Les topos | | Livre Poche de 128 pages édité le 8 septembre 2005 | | | | | | Créateur de noms : Marcel Botton et l'aventure Nomen | |  Par quel mystérieux processus invente-t-on des noms
de marques ou d'entreprises ? Est-ce de l'alchimie ?
Doit-on maîtriser une science ésotérique ? Ou est-ce
d'abord une activité poétique ? Y a-t-il des modes ?
Créer le nom d'un produit ou d'une entreprise, est-ce tracer son destin ? Et pourquoi recourir aux compétences d'un professionnel ? Cet ouvrage lève un coin du voile et retrace l'aventure de Marcel Botton, président-fondateur de Nomen International qui compte à soit actif l'invention de plus de mill... Lire la suite | | | Auteur : Jean Watin-Augouard | | Editeur : Dunod | | Collection : DUNOD MASSON HO | | Livre Broché de 163 pages édité le 6 octobre 2005 | | | | | | FAQ La Marque : La marque en questions : réponses d'un spécialiste | |  Qui mieux que Jean-Noël Kapferer pouvait répondre aux questions de fond les plus posées sur les marques aujourd'hui dans le monde entier par tous les dirigeants d'entreprises, les responsables marketing et les étudiants ? Il synthétise dans ce livre les questions majeures les plus fréquentes (FAQ) pour leur apporter une réponse forte et sans ambiguïté : Comment les marques sont-elles devenues un phénomène de société ? Comment une marque devient-elle une marque ? Peut-on encore créer des marques sans publicité ... Lire la suite | | | Auteur : Jean-Noël Kapferer | | Editeur : Dunod | | Collection : Fonctions de l'entreprise | | Livre Broché de 217 pages édité le 9 mars 2006 | | | | | | Le Logo | |  Véritable totem des temps modernes, le logo a pour mission essentielle de figurer l'identité d'une organisation ou d'une marque. II joue donc un rôle fédérateur central dans la communication tant interne qu' externe des entreprises, et contribue largement à la profusion des symboles au sein de la vie sociale. Tout en proposant une réflexion sur la fonction de ces signes dans la société contemporaine, l’auteur met en évidence les enjeux parfois déterminants qui sont liés à la création d'un logo ainsi qu'à la ge... Lire la suite | | | Auteur : Benoit Heilbrunn | | Editeur : Presses Universit de France | | Collection : Que sais-je ? | | Livre Poche de 128 pages édité le 1 juil 2001 | | | | | | Les marques, capital de l'entreprise : Créer et développer des marques fortes | |  Cette nouvelle édition, totalement renouvelée, est le fruit de quinze ans de conseil et de recherches : nourrie des cas et concepts les plus récents dans tous les secteurs, elle met l'accent sur les problématiques avancées de la gestion des marques. Le hard discount et les marques de distributeur progressent partout. La percée des concurrents low cost, la montée de l'Internet et du pouvoir des consommateurs bousculent les modes traditionnels de pensée sur la marque et son développement. L'innovation réelle est... Lire la suite | | | Auteur : Jean-Noël Kapferer | | Editeur : Eyrolles | | Collection : Références | | Livre Broché de 813 pages édité le 6 septembre 2007 | | | | | | No logo : La tyrannie des marques | |  Aujourd'hui, le village est "planétaire", l'adolescent "mondial" et la société de consommation dominée par les marques. Les espaces publicitaires traditionnels qu'elles se sont de tout temps montré promptes à coloniser - panneaux d'affichage, télévision, cinéma, presse écrite - sont désormais devenus trop restreints pour des logos frappés d'expansionnisme galopant.
En plantant leurs drapeaux sur des territoires jusqu'à présent vierges de toute publicité, en substituant au simple objet de consommation une ima... Lire la suite | | | Auteur : Naomi Klein | | Editeur : J'ai lu | | Collection : J'ai lu Document | | Livre Poche de 570 pages édité le 27 Aoû 2004 | | | | |
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