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| 51 livres Marque - Marketing et Publicité - Entreprise Economie | | | Marques de toujours | |  Chatoyantes, directes, parfois insidieuses, parfois agressives, souvent plus proches de nous encore qu'on ne l'imagine, les marques font partie de notre univers quotidien
Elles sont aussi des acteurs du changement comment imaginer l'essor formidable de l'automobile sans Renault ou Michelin, de l'alimentation moderne sans Frigidaire, Banania ou La vache qui rit (le premier produit " nomade ", dès 1921), de l'hygiène comme conduite normale sans Gillette ou Dop (et ses fameux berlingots) ? Comment ne pas rêver l... Lire la suite | | | Auteur : Jean Watin-Augouard | | Editeur : Larousse | | Collection : Hors Collection | | Livre Cartonné de 240 pages édité le 9 oct 2003 | | | | | | Entreprise et sémiologie: Analyser le sens pour maîtriser l'action | |  Comment choisir un nom de produit ? Comment concevoir une étiquette ? Telles sont certaines des questions auxquelles répond la sémiologie, qui est l'étude des signes et de leur perception, consciente et inconsciente. Ce livre réunit une série d'articles éclairant comment la sémiotique peut à la fois porter un diagnostic de l'existant mais également être déterminante pour le succès d'actions de lancement ou de repositionnement, quels que soient leurs objets : actualisation d'une image de marque, aménagement de ... Lire la suite | | | Auteur : Béatrice Fraenkel | | Editeur : Dunod | | Collection : Fonctions de l'entreprise | | Livre Broché de 244 pages édité le 26 fév 1999 | | | | | | Le Logo | |  Véritable totem des temps modernes, le logo a pour mission essentielle de figurer l'identité d'une organisation ou d'une marque. II joue donc un rôle fédérateur central dans la communication tant interne qu' externe des entreprises, et contribue largement à la profusion des symboles au sein de la vie sociale. Tout en proposant une réflexion sur la fonction de ces signes dans la société contemporaine, l’auteur met en évidence les enjeux parfois déterminants qui sont liés à la création d'un logo ainsi qu'à la ge... Lire la suite | | | Auteur : Benoit Heilbrunn | | Editeur : Presses Universit de France | | Collection : Que sais-je ? | | Livre Poche de 128 pages édité le 1 juil 2001 | | | | | | La Publicité | |  Depuis ces cinquante dernières années, les techniques publicitaires se sont beaucoup perfectionnées et affinées. Pour autant la publicité n'est pas une science, mais un produit de la culture et son miroir, en ce qu'elle reflète ses normes, ses croyances, ses systèmes de valeur. Elle est d'abord l'un des aspects de la communication commerciale. A ce titre, elle doit informer, certes, mais surtout inciter à l'achat. Elle cherche à toucher pour convaincre - séduire - l'acheteur potentiel. Cet ouvrage expose les m... Lire la suite | | | Auteur : Armand Dayan | | Editeur : Presses Universit de France | | Collection : Que sais-je ? | | Livre Broché de 128 pages édité le 12 sept 2003 | | | | | | La Fin des marques ? Vers un retour au produit | |  L'image de marque en crise
Philippe Villemus dénonce la place excessive que prennent les marques dans les politiques de marketing. Et il milite pour que l'accent soit plutôt mis sur l'innovation et la qualité. Philippe Villemus, qui est consultant et enseignant, a exercé des responsabilités marketing dans plusieurs multinationales.
Adulées dans les années 80, les marques sont manifestement en crise au milieu des années 90. Les faits sont là pour le prouver. Pour la première fois dans l'histoire de la société... Lire la suite | | | Auteur : Philippe Villemus | | Editeur : Editions d'Organisation | | Livre Broché de 255 pages édité le 31 mars 1998 | | | | | | La Métamorphose des marques. Le roc, l'étoile et le nuage | |  Explication du sous-titre étrange de ce livre, " Le Roc, l'étoile et le nuage " : systèmes complexes et instables, toujours en mouvement et aux évolutions imprévisibles, les marques d'aujourd'hui ressemblent plus à des nuages qu'à des étoiles ou des rochers.
Conseil en stratégie de marque, Marie-Claude Sicard se méfie du concept d'identité de marque à une époque où tout change très vite. Elle décrit, de nombreux exemples à l'appui, ce " système relationnel et dynamique " qu'est la marque moderne. Leçon impor... Lire la suite | | | Auteur : M.-C. Sicard | | Editeur : Editions d'Organisation | | Collection : Marketing | | Livre Broché de 272 pages édité le 1 janvier 1998 | | | | | | Les Marques, capital de l'entreprise : Créer et Développer des marques fortes | |  Ce livre est le fruit de quinze années de conseil et de recherches en France et à l'international.
Cette troisième édition, nourrie des cas les plus récents (Mercedes classe A, par exemple) et de concepts nouveaux, met l'accent sur les enjeux de la gestion des marques aujourd'hui. Les marques de distributeurs progressent en qualité et en parts de marché, et cela désormais dans tous les secteurs. La percée des produits premier prix déstabilise les marques. La montée de nouveaux modes de distribution bouscule ... Lire la suite | | | Auteur : Jean-Noël Kapferer | | Editeur : Editions d'Organisation | | Collection : Les références | | Livre Broché de 576 pages édité le 5 juin 1998 | | | | | | Le Logo | |  Le logo a une vocation et une valeur stratégiques qui concernent tous les aspects de la politique de l'entreprise.
L'auteur souligne le rôle du logo dans la politique de communication de l'entreprise. II aborde, entre autres, la typologie, la sémantique, le graphisme, la typographie et la législation.
• Quelles sont les principales étapes de la création du logo ? - Quelles sont les fonctions du logo et ses contraintes ? • Quels sont les critères de la qualité du logo ? • Comment recruter un créateur qualif... Lire la suite | | | Auteur : Christian Delorme | | Editeur : Editions d'Organisation | | Collection : Editions Organisation | | Livre Broché de 96 pages édité le 25 avr 2001 | | | | | | Re-marques | |  Les marques sont des éléments stratégiques de différenciation, mais leur prolifération et leur utilisation mal maîtrisées se révèlent contre-productives.
Jean-Noël Kapferer, professeur à HEC, propose un outil convivial et didactique pour répondre à cette question. Une démonstration accessible et vivante, associée à l'analyse d'exemples concrets, décrit les interactions entre les marques et leur environnement. L'ouvrage propose au lecteur d'utiliser cette méthode pour restructurer le portefeuille de marques d... Lire la suite | | | Auteur : Jean-Noël Kapferer | | Editeur : Editions d'Organisation | | Collection : Editions Organisation | | Livre Broché de 256 pages édité le 1 avril 2001 | | | | | | Stratégiedemarque.com : Concevoir, protéger et gérer la marque sur l'internet | |  Changement d'ère Le jeu de montagnes russes du microcosme financier autour du e-business n'inversera pas la tendance. Nous n'entretenons plus le même rapport aux marques depuis que le web a fait irruption dans nos vies. En tant que consommateur, la Toile permet en un clic d'être au contact direct de la marque et, comme chef d'entreprise, elle garantit désormais de trouver à la fois des protections efficaces pour « concevoir, protéger et gérer sa marque » en ligne.
Le fait que cette analyse se situe après l'e... Lire la suite | | | Auteur : Jean-Marc Lehu | | Editeur : Editions d'Organisation | | Livre Broché de 632 pages édité le 21 février 2001 | | | | |
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